Route Mobiel, de tweede pechhulp verlener in Nederland, heeft halverwege oktober een nieuwe site gelanceerd. Met de nieuwe site geeft Route Mobiel duidelijk aan een volwassen organisatie te zijn, waarbij er meer nadruk wordt gelegd op innovatieve producten en diensten. De site oogt wat onorthodox, wat zorgt voor een niet alledaagse spanning. Vooral het hoofdmenu is duidelijk speels.

Voor Route Mobiel ben ik verantwoordelijke Internet Projectleider ad interim. Naast het vertalen van de business/marketing vraag naar een online oplossing, ben ik ook bezig geweest met de online zomercampagne en najaarscampagne van Route Mobiel. Kijk op www.routemobiel.nl voor het resultaat.

 Hieronder de tv commercial van Route Mobiel.

Al een tijdje verschuift de internet advertentie markt van CPM (cost per mille) deals naar CPC (cost per click). Geen rare verschuiving vanuit de gedachte van een internet (actie) marketeer. Het inkopen van slechts impressie is gevaarlijk. Je weet niet of je uiteindelijk te veel betaald voor een bezoeker, je koopt namelijk alleen impressies in.

Dus, vanuit de actiematige gedachte en salesfunnel koop je liever CPC deals in. Je weet van te voren wat je kwijt bent per bezoeker, en daardoor ben in je staat om exact uit te rekenen welke kosten je moet maken om een klant binnen te halen.

In google adwords kun je daarmee prima sturen. Je bepaalt je zoekwoorden, de kosten en gaat aan de slag. De vraag is echter of je als zoekwoord ook je eigen merknaam moet meenemen? Als mensen zoeken op [bedrijf x], dan zal google in de meeste gevallen het bedrijf tonen in de organische zoekresultaten. Dus, waarom zou je daar dan nog een betaalde advertentie bij zetten? Als mensen daar op klikken kost het je alleen maar geld.

Echter, vanuit mijn ervaring die ik deze zomer heb opgedaan bij een van mijn opdrachtgevers durf ik te stellen dat adverteren op eigen merknaam een versterkende werking heeft op bezoek en conversie. Het geeft je namelijk de mogelijkheid om een commerciele boodschap (google adwords) te plaatsen boven je eigen organische resultaat.

Bij de betreffende opdrachtgever kwam ongeveer 80% van het bezoek en conversie via google adwords op de merknaam, of een exotische spelling daarvan. de andere 20% op longtail zoektermen met een link naar product en propositie.

De kosten voor die 80% zijn minimaal, omdat niemand anders op de merknaam mag adverteren in google. Daarnaast genereer je een enorme exposure met CPC deals. vijf miljoen vertoningen, en je betaalt alleen voor de clicks. Dus, doe je ook nog een klein beetje aan branding...

TakeCareNow!, het jongerenlabel van Agis Zorgverzekeringen, heeft op 21 mei 2008 een bronzen Esprix gewonnen in de categorie Directe Communicatie. De campagne is eind 2007 in samenwerking met Downtown Actiemarketing bedacht en opgezet.

De campagne 'Alleen voor 18 jaar en ouder' is cross-mediaal ingezet, waarbij concept, beeld en look&feel in een lijn zijn doorgevoerd. Het concept was er op gericht om de jongerendoelgroep te 'teasen.' Uiteindelijk heeft dat geresulteerd in een flinke groei van het aantal jongeren in de verzekeringsportefeuille van TakeCareNow!

De Esprix prijs wordt jaarlijks uitgerijkt voor intelligente, activerende campagnes. Het zijn campagnes die op een inventieve manier contact weten te maken met consumenten. De slimheid waarmee de emotie wordt overgebracht is belangrijk. En daarnaast de mate waarin de consument wordt geraakt en in beweging wordt gebracht.

De Esprix behoort tot de belangrijkste prijzen op het gebied van marketingcommunicatie. De inzendingen worden per categorie door een jury beoordeeld. Daarbij wordt gelet op inventiviteit en resultaat. En bij dat laatste is het belangrijk dat inzenders aannemelijk maken dat er daadwerkelijk sprake is van emotie en impact bij de consument.

Update: TakeCareNow wint ook en zilvere IMC Award. De IMC award is een prijs voor de beste marketing communicatie campagnes in Europa.

Voor een klant ben ik momenteel bezig als interim internet projectleider (ad interim). Vanuit die rol mag ik met leveranciers om tafel die uiteindelijk gaan bouwen, testen en implementeren. Het leuke daarvan is dat je in aanraking komt met nieuwe, innovatieve technieken en oplossingen.

Zo heb ik gisteren een presentatie gehad van XOPUS, een xml webeditor. Mooi spul. Ik was voornamelijk te spreken over de schone code die XOPUS levert. Door die oplossing zorgt de webeditor ervoor dat erg goed scoort in de zoekmachines. Daarnaast kun je oneindig veel meer met XML ten opzichte van HTML. En, doordat ze werken met open standaarden is het vrij eenvoudig om te switchen van CMS.